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천하무적 야구단 시간대 변경. 어림없는 소리

토요일 날 저녁7시대 각 방송사간의 시청률 싸움은 상당히 치열하다. 우선 이전부터 굳건한 자리를 지켜왔던 무한도전, 그리고 강호동이라는 최고 스타 MC를 원톱으로 내세운 스타킹. 그리고 KBS에서 몇 달 전부터 야심차게 기획된 천하무적 토요일등이 있다.


필자는 이런 것들 중에서 천하무적 토요일의 한 코너인 ‘천하무적 야구단’에 대한 이야기를 해 보려고 한다.


(출처 : 민중의 소리)




천하무적 야구단은 야구 리얼 버라이어티!




천하무적 야구단은 베이징 올림픽, WBC등의 붐을 타고 KBS 예능국에서 야심차게 기획한 작품이다. 야구에 관심이 많던 연예인 김창렬, 이하늘, 임창정 등은 담당PD와 함께 야구단을 직접 만들기로 결정을 하고, 각 분야의 연예인 선수들을 직접 섭외하기에 이른다. 개그맨 한민관, 방송인 마르코, 텔런트 오지호, 김준, 마리오, 동호, 이하늘 동생 이현배. 그리고야구단 단장 백지영, 그리고 감독 김C…. 네임벨류만 보더라도 정말 쟁쟁한 선수단들이다.


(http://www.epochtimes.co.kr/news/article.html?no=15374)




각종 블로그와 기사에서는 천하무적 야구단의 인기 요인이 ‘볼품없는 야구단의 점차적인 성장’때문이라고 말한다. 처음에는 그렇게 공도 못 잡고 던지지도 못했던 선수들도 시간이 지나면서 실력이 성장하고, 승리를 쟁취하는 모습을 보면서 시청자들은 재미를 넘어선 특별한 카타르시스 같은 것을 느낀다는 것이다.


(http://drunkencoder.pe.kr/tc/155)




시간대를 바꾸고 싶어 하는 시청자들


(http://book.interpark.com/blog/polowjy)




그런데 문제가 있다. 이 ‘천하무적 야구단’은 토요일 저녁 7시에 방영한다는 것이다. 이 시간대에는 3년간 그 인기를 차지해온 MBC의 ‘무한도전’이 있다. 국민MC 유재석을 필두로 하는 이 프로그램은 예전부터 골수팬들이 많을 정도로 큰 인기를 끌고 있다. 천하무적 야구단과 무한도전을 함께 보고 싶은 시청자들은 관련 기사의 댓글, 혹은 ‘천하무적 토요일’ 시청자 게시판을 통해 시간대 변경을 꾸준하게 요구하고 있다. 밑의 사진은 싸이월드 기사 댓글과 천하무적 토요일 시청자 게시판을 캡쳐한 것이다.




그러면 과연 현실적으로 천하무적 야구단은 시간대를 옮길 수 있을까?




결론은 ‘어림없는 소리’




결론부터 이야기하면 현실성이 전혀 없다. 이 결론에 대한 근거를 이야기하려면 먼저 방송사의 수익구조부터 이해해야 될 필요가 있다.




하나의 방송사가 프로그램을 만들려면 어떻게 해야 될까? 우선 무엇보다도 자본(금전/ 돈)이 필요하다.




그 자본을 끌어오려면 자본을 많이 가지고 있는 ‘광고주’에게 부탁을 해야 된다. 광고주는 자신의 회사가 만든 제품을 광고해야 될 필요가 있고, 방송사는 좋은 프로그램을 만들어야 될 필요가 있다. 이 두 가지의 이해관계가 떨어지게 되면, 방송사는 광고주에게 자본을 지급받고, 대신에 광고주는 프로그램 앞이나 뒷부분에 자신의 제품과 관련된 15초 광고를 방영하게 된다. 이것이 ‘방송가의 기본적인 수익 구조’이다.




하지만 이러한 광고비는 방송사와 광고주가 결정하지 않는다. 한국 방송 광고 공사(KOBACO)는 이 광고비에 대해서 제한을 걸고 있다. KOBACO는 방송시각과 시청률에 따라 4가지 시급으로 광고비를 다음과 같이 분류하고 있다.




1. SA 타임 : 황금시간대, 평일 20시~23시, 주말 19시~23시


2. A 타임 : 평일 및 공휴일 8시30분~9시 30분, SA 시급 앞뒤 한 시간,


일요일 8시 30분~ 19시, 23시~24시


3. B타임 : A시급 바깥쪽에 있는 시간대


4. C타임 : 나머지 시간대.




※ 2006년을 기준으로 전국 방송 프로그램 광고의 경우 시급에 따라 15초 광고 1회 방송에 75만원 ~ 1천 2백만원 정도이다. 가장 비싼 SA시간대의 15초 광고료는 약 1천 2백만원에 달한다.(출처 : 광고매체 기획론 – 김희진 외 2명 지음 p.246)




한국 방송 광고 공사는 각 방송사의 프로그램 시간대 광고 시간을 광고주에 판매를 한다. 해당 시간대에 관심이 있는 광고주가 한국 방송 광고 공사와의 협상을 통해 광고 시간대를 사게 되면, 제품 광고는 해당 시간대에 방영이 된다. 아울러 한국 방송 광고 공사는 받은 광고비의 일부를 중계료로 가지게 되고 나머지는 해당 방송국에 지급하게 된다. 즉 대한민국에서는 방송국이 제작비를 받는 과정에서 방송국과의 광고주와의 직접적인 협상은 법적으로 금지되어 있다. 




이를 생각하고 대한민국 방송 광고 상황에 맞추어서 다시 설명해보자! 먼저 방송사 측에서는 SA타임 때에 시청률이 높게 나올만한 프로그램을 제작해야 될 필요가 있다. 시청자들이 프로그램을 많이 보고, 시청률이 높게 나온다면, 광고주들은 해당 프로그램에 주목할 것이다.




‘아하. 저 프로그램이 시청률이 높게 나오는 구나. 우리 제품 광고하면 딱이겠는걸.’




광고주는 한국 방송 광고 공사에 가격을 확인하고 해당프로그램을 사게 되고, 해당 프로그램의 앞이나 뒤 시간에 15초 광고를 하게 된다. 아울러 한국 방송 광고 공사는 일부의 수수료를 챙기고 나머지 금액을 방송사에게 넘겨주게 된다. 방송사는 이 금액에서 어느정도의 이윤을 남기고 나머지 금액으로 프로그램 제작을 다시 하게 된다.




즉 간단히 말하면 다음과 같다




프로그램 제작 → 시청률 상승 → 광고주 주목 → 광고주 프로그램 광고시간대 구매를 위해 한국 방송 광고공사와 상의 → 광고주 한국 방송 공사에게 광고비 지급 → 한국 방송 광고 공사 수수료 남기고 방송사에게 지급 → 방송사 이 금액으로 프로그램 제작 →  시청률 상승 → 광고주 주목 →  ………………..






이렇게 반복이 된다.




천하무적 야구단은 황금시간대. 어떻게든 돈을 벌어야 된다!




이렇게 보면 천하무적 야구단은 토요일 19시에 하는 황금시간대, SA타임 대이다. 방송사는 어떻게든 해당 프로그램을 통해 많은 돈을 벌어들여야 될 필요가 있다. 이 돈은 배우들 임금, 스테프 임금, 작가 임금, 각종제작비로 빠져나가게 되고, 나머지는 방송사의 이윤으로 들어가게 된다.




자본주의 체제 내에서 기업의 목적은 이윤추구이다. 대한민국에서의 방송사는 이러한 이윤 추구에다가 사회적 공익 추구라는 목적이 추가된다. KBS는 이러한 사회적 공익 추구를 위해 KBS 1TV에 다큐멘터리를 방영함으로써 그 목적을 어느 정도 이루려고 노력하고 있다. 하지만 자본이라는 존재는 무시 못 한다. KBS는 KBS 2TV의 예능 프로그램과 드라마 프로그램을 자본 획득을 위해 이용해야 한다. 이것은 방송사의 생존과 관련된 문제이다.




그러면 천하무적 야구단을 시간대를 바꾸는 것이 방송사의 이윤추구에 도움이 될까? 절대 안 된다. 현재 천하무적 야구단의 시청률은 계속해서 오르고 있다. 4월 25일부터 시작된 ‘천하무적 토요일’은 5.4%에서 그 시청률이 시작되었다. 이렇게 낮은 시청률에서 시작되었지만 차차 그 시청률이 오르기 시작하더니 지난주 토요일(8월 29일)에는 10.5%를 기록하였다.


(http://blog.naver.com/hayagoon?Redirect=Log&logNo=120068952808)




KBS측은 ‘천하무적 토요일’내에 ‘삼촌이 생겼어요’를 폐지하고 ‘천하무적 야구단’ 방영시간을 늘린다고 발표하였다. 이 경우 ‘천하무적 토요일’의 시청률은 더욱 높아질 가능성이 많이 남아있으며, 이는 많은 광고주들의 주목을 이끌 것으로 기대한다. 더 상상해보면 MBC의 ‘무한도전’ 시청률을 앞설 가능성도 있다.




이러한 치열한 경쟁 속에서 갑자기 시청률이 나오지 않는 다른 방송 시간대를 옮기는 것은 방송사 관점에서 보았을 때 상당히 위험한 결정이 될 수 있다는 것이다.




시청률 = 자본.




방송국이 시청률에 목숨을 거는 이유는 이러한 방송 상황과 무관하지 않다. 시청률이 나쁨에도 매니아 층이 있는 프로그램을 궂이 폐지하려는 이유도 이런 방송국의 자본시스템이 한 몫을 하고 있다는 것은 부정할 수 없는 사실이다.




시청률을 의식하지 않고 좋은 프로그램이 나와 주었으면 하는 시청자들의 바람은 간절하지만, 방송사들의 이윤추구라는 목적이 존재하는 한 이는 쉽지 않을 것이다.

고함20
고함20

20대의 소란한 공존 [고함20]의 대표 계정입니다.

18 Comments
  1. ..

    2009년 9월 6일 08:08

    무플방지

    • 송근재

      2009년 9월 9일 14:09

      감사합니다. 🙂

  2. 약간

    2009년 9월 6일 08:54

    이 글, 어림없는 소리

    천하무적 야구단은 지금 시청률이 10%인데 그 시간대에선 스타킹과 무한도전 때문에 답보할 수밖에 없습니다.
    따라서 꼭 SA타임이 아니더라도 A타임이라던지 혹은 다른 SA타임으로 옮겼을 때
    천하무적 야구단에 광고가 더 많이 달릴 것이라는 건 불보듯 뻔한 일이죠

    유사한 예로 MBC에서 세바퀴와 우리결혼했어요를 독립시키면서 일밤 시간대를 포기하고
    킬러콘텐츠를 다른 시간으로 옮기면서 승승장구하고 있는 예가 있죠

    일단 팩트 자체도 잘못 해석한 글이고,
    더구나 왜 20대의 목소리를 낸다는 이 사이트에서 방송사의 목소리를 사람들한테 계몽시키려는지 모르겠군요

    천하무적 야구단 프로 시간을 옮기자는 사람들도
    다 생각이 있어서 프로그램이 더 잘 됐으면 해서 방송사를 위해서 하는 이야기인데 말입니다.

    • 송근재

      2009년 9월 6일 12:11

      댓글 잘 읽어보았습니다.

      SA타임하고 A타임과는 한 15초 광고마다 가격차이가 많이 납니다. 한 프로그램에는 15초 광고를 전체 방송 시간의 10% 이내를 넣을 수 있는데, 아무리 A 급대에 시간을 옮긴다고 하더라도 거기서 벌어들일 수 있는 금액은 SA타임대 보다 한계가 있을 수 있습니다.

      그리고 예를 든 ‘세바퀴’, ‘우리 결혼했어요’같은 경우는 시청자 층이 정해져 있는 경우이기 때문에 그 시간대를 옮긴 경우라고 할 수 있습니다. ‘세바퀴’는 주부시청자대를 노리고, ‘우리 결혼했어요’같은 경우에는 20대 시청자.. 각자 특정층을 노린 프로그램이라고 할 수 있습니다. 이런 프로그램 같은 경우는 A타임대로 옮긴다고 하더라도 결국 고정시청자층을 확보하기 때문에 방송사로써는 큰 손해가 없습니다.

      그렇지만 천하무적 야구단 같은 경우는 시청자층을 전 연령대로 생각하고 있는 것 같습니다. 출연진도 10대인 동호부터 40대 이하늘 까지 고루 구성되어 있는 것, 그리고 야구라는 간단하면서도 이슈가 되는 스포츠를 컨셉으로 보여주고 있다는 것은 이런 성향과는 무관하지 않습니다. SA타임대는 가족 시청시간이기 때문에 KBS측에서는 특청 시청층이 몰리고 가격이 떨어지는 다른 시간대로 프로그램을 옮기는 것보다 차라리 ‘삼촌이 생겼어요’를 폐지하고 다른 프로그램과 경쟁하는게 옳다고 판단했을 것입니다.

      그리고 이 글은 방송사의 목소리가 아닙니다. 천하무적 야구단이 시간대를 못 옮기는 이유가 시청률로 프로그램을 평가하는 방송사의 태도와도 연관이 있기 때문이라는 생각이 들어서 작성한 글입니다. 방송사의 관점으로 계몽을 한다는 것은 말도 안되는 일입니다.

  3. 크라이키스

    2009년 9월 6일 18:31

    저는 공감하는 글이네요.
    지금 계속해서 재미도 증가하고 있고 그렇기에 삼촌이 생겼어요를 폐지하고
    천하무적 야구단 시간을 늘려고 하는데
    다른 시간대로 옴긴다는건 섯부른 판단이라고 보네요.
    시청률이 저조한 상태로 답보를 계속한다면 모를까
    어느 정도 시청률이 꾸준히 나오면 시간 변경을 포기 할 수 없다고 생각합니다.
    다른 분들의 이야기는 하나..
    무한도전도 보고 싶고 천하무적 야구단도 보고 싶다.
    그만큼 천하무적 야구단이 인기를 모으고 있는거 같습니다.
    어찌 되었건 지금 시간대에서 파란을 몰고 왔으면 좋겠습니다.

    • 송근재

      2009년 9월 7일 02:58

      공감해주셔셔 감사합니다. 🙂

  4. 왼손포수

    2009년 9월 7일 11:07

    나름 공감하며 읽었습니다. *^^*
    천하무적 야구단을 즐겨보는 시청자로써, 저는 시간대에 별 이의가 없습니다.
    자본의 논리도 논리겠지만…천하무적 야구단이 무한도전보다 훨씬 성장의 가능성이 있기때문에
    타사 프로그램에 눈치를 보지않고 굳건히…야구만…하면 될것 같습니다…*^^*
    여기까지는 저의 생각이고…

    다른 영악한 생각이 있을 수 있다면…임요환효과 라는 것이 있을 수 있겠네요.
    물론 과거얘기지만…
    이름이 알려지지 않은 프로게이머가 가장 빠른 인지도를 얻는 방법.
    임요환이라는 최고 하나만 꺾는 것이었지요.

    아직까지 주말 예능의 최고 자리는 무한 도전이니까…
    ^^;;….(뭐…허나 그런 마인드로 살아가는 것이 별로 건강한것 같지는 않습니다만…*^^*)

    • 송근재

      2009년 9월 8일 00:05

      임요환 효과라는 말은 처음 들어보는군요.

      저도 제 생활에서 한번 써먹어 봐야 될것 같네요. 🙂

      공감해주셔셔 감사합니다. 🙂

  5. 천하무적좋아..

    2009년 9월 12일 13:23

    글 재밌게 읽었습니다.
    솔직히 무한도전 때문에 천하무적을 옮기라는건 억지 스럽다고 느껴집니다.
    KBS는 토요일 7시를 포기 하라는건 KBS의 굴욕이겟죠..
    천하무적 참으로 잼나게 보구 있습니다.. 멀지않아 무한도전을 이길거라고 생각됩니다..
    천하무적 야구단 화이팅

  6. 난무도포기

    2009년 9월 20일 02:14

    무한도전포기하고 천무단 봅니다 ㅋㅋㅋㅋ

  7. 무도가멍미

    2009년 9월 21일 11:05

    솔직히 요즘 무도 재미없어서 천하무적 봅니다. 이제 무한도전 질린다는 1인입니당

  8. 아키온

    2009년 9월 22일 07:52

    기자님 말씀 백분공감합니다.

    모르고 하시는분들은 마치 시간대를 변경, 혹은 날짜를 변경하면 무한도전과 시간대를 피해서 시청률이 오를것이고 광고주가 몰릴꺼라는 단순한 계산을 하시겠지만 그건 그렇지가않죠.
    주말 온가족이 집에있을시간대의 황금시간대와 가계의 결정권자인 가장이 빠진 주부와 아이들이 하는 평일의 시간대 등등 여러 변수요인이 있는법입니다. 단순하게 보시고 이 기사가 잘못되었다는둥 하지말아주세요.

    기업하는사람이 돈많다고 자기돈 10원은 돈으로도 안보실꺼같죠?^^ 대충 인기프로라고 그 앞뒤에 광고넣고 이런기업없습니다. 자기들의 판매상품이나 기업이미지 등등에 따라 광고시간대, 광고가 들어갈 프로 이런건 물론 엄청나게 많은 고려요인이 작용합니다.

    뭐 일단 충분히 다방면으로 공감가는기사네요.

    다만 천하무적.. 겨울되면 PD님 말로는 전지훈련이나 기타 등등을 계획중이라는데 꼭 내년에도 지금 인기 이어가기 바랍니다. 넘잼나요^^

  9. 천하무적

    2009년 9월 26일 11:02

    하긴..방송시간 옮기는데 힘들죠 천하무적 오늘 3연패에 2부상 안타까웠어요 파이팅

  10. 야구초보

    2009년 9월 27일 16:01

    제 생각도 kbs가 절대 시간대를 바꾸리라 보이지 않네요. 그간 7시때에 제대로된 주말 프로그램이 없어 고심하던 kbs인데

    이제 시청률 올리며 인기끄는 프로그램을 옮길리 없겠죠. 오히려 이 시간대로 고정하여 더 많은 광고 수익을 올리려 노력하리라 보입니다.

    야구에 관심없던 저도 이렇게 재밌게 보게될줄은 몰랐는데 역시 누군가의 성장을 지켜보다는건 굉장히 즐거운 일인거 같네요

    천무야가 오래오래 지속되길 바랍니다.

    작성자님 글쓰시느라 고생하셨습니다^^

  11. kagy

    2009년 10월 10일 23:17

    kbs는 천무야를 사실 도박수의 하나로 선택한거죠 사실….

    10~20대층의 절대적 지지를 받는 무한도전과
    장년층에게 일반인이라는 어필로 시청률을 뽑아내는 스타킹…..

    그사이에서 kbs의 토요일 간판이었던 스펀지로는 살아남을수 없었고 더 높은 시청률을 보장할수 없다면…..

    kbs는 모아니면 도라는 식으로 칼을 뽑은게 천하무적이였죠.. 이 파일럿 프로그램이 실패하면 다른 프로로 교체하면 되는거고 성공하면 최고의 간판이 되는거고……

    그리고 이미 9월개편이전에 이 프로가 어느정도 성공의 보장할거라고 아마 kbs는 판단했을겁니다. 그리고 좀더 공격적인 편성과 지원을 하죠…

    kbs에게 무한도전을 본방사수하고 천무야를 재방하라는 사람들 역시 최고의 타깃이 될겁니다… 그런 사람들은 무도가 조금만 삐끗하면 하나둘씩 천무야로 넘어올테니까요..

    만약 kbs가 천무야를 옮기면 그 무도와 천무야를 고민하는 사람들이 무도를 볼텐데…미쳤다고 무도 시청률을 올려주는 바보짓을할까요??

  12. sohwaah

    2009년 10월 11일 06:24

    공감가는글이군요.

    무한도전이란 예능이 고정팬을 확보한 주말 예능의 절대강자란 이름도 이제는 좀 퇴색되었다고봅니다.
    시청자층의 연령이 편중된 메니아 방송으로 길을 걷고있는듣하네요.

    KBS가 왜 이런 뜬금없는 스포츠 버라이어티를 들고나왔을까요?
    그 중심에 최재형피디의 이력에서 그 답이있습니다.
    최재형피디는 이미 날아라 슛돌이라는 스포츠 버라이어티를 성공리에 제작한 이력이있는 피디입니다.
    올림픽과 WBC로 천하무적야구단의 성공을 어느정도 점쳤겠죠.

    현제 10%대를 왔다갔다하면서 아주 좋은반을을 이끌어내고있고 더 성장의 여지를 보여주는 프로그램을 하향 독립편성한다는것은 있을 수 없는 얘기겠죠.

    왼손 포수님이 말씀하신 임요환효과 아주 공감합니다.

    멋진글 잘보고 갑니다

  13. 허나

    2009년 11월 3일 15:08

    무한도전의 벼농사3편이 ‘별다른 화제 없이’ 시청률 20.2%를 기록했다는 것에 주목해야하고,
    멤버들이 제대로 고생해 촬영했다는 뉴욕프로젝트가 무엇인지 알아야합니다.

    여기서 제가 별다른 화제가 없다고 한것에 의의가 있을까봐 그러는건데,
    이번 벼농사3편이 시청률 20%를 돌파한 이유를 알아보자면,

    일단 스타를 대량 섭외한 ‘동거동락’, 스타 대량 섭외 + 음원,음반 대박 ‘듀엣가요제’도 20%를 넘어서지 못했다는점을 보면
    게스트 대량 섭외와는 무관합니다. (또, 카라는 10여분 나왔고 나머지 게스트들은 파급력도 적고 분량도 적었습니다.)
    또, 많은 사람들이 평소에 비해 재미가 적었다고 평을 내린 것을 보아, 재미와도 무관합니다.
    그리고 겨우 벼농사의 최종격인 추수를 했다는 이유만으로도 20%를 돌파했다고 할수 없습니다.

    이번에 무한도전 뿐만아니라 세바퀴, 우결 등의 시청률이 함께 상승한것을 보면 이는 분명 추워진 날씨때문입니다.

    쉽게말해, 한창 성장하는 천하무적야구단의 상승을 기대하지만은
    오히려 무한도전이 시청률 20%에 안착해 제2의 전성기가 찾아올수 있는 때입니다.

  14. 그림그리기

    2010년 2월 5일 04:42

    천하무적 토요일은 80분 짜리죠.
    어떤 다른 프로그램으로의 대체도 쉽지 않아요.
    청춘불패나 스타골든벨과 바꾸자는 의견도 꽤 있긴한데 이 프로들 80분 짜리로 바꾸고 지금 천하무적 토요일 방송시간대로 옮기면 망합니다.
    천하무적토요일도 60분 짜리로 바꿔서 좋을것 하나 없고요.
    kbs 입장에서 토요일 저 시간대에는 천하무적 토요일만한 게 없다고 봅니다.

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