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20대, 스타벅스에 쓰는 5000원이 아깝지 않은 이유

잊을 만하면 나오는 기사에 빠지지 않는 것이 ‘스타벅스’ 관련 기사이다. 덕분에 커피를 손에 든 모든 20대는 스타벅스를 먹여 살리는 충성도 높은 단골손님으로 둔갑한다. 더욱이 한결같은 댓글들까지 더해 기사의 날짜만 바꾸면 작년 혹은 재작년의 기사와 다를 바가 없다.

‘스타벅스의 매장은 올해에도 불황을 뚫고 거침없이 증가하였고 밥값보다 비싼 커피를 테이크아웃하여 뉴요커를 흉내 내는 젊은이들은 여전히 개념상실중이다.’ 베플은 ‘저런 된장녀들은 마녀사냥으로 한방에 보내버려야 한다.’정도의 수준이다.

다방의 진화

  한국의 근현대사에서 정치인들의 밀담과 문화 예술인들의 100분 토론 스튜디오가 되었던 곳. 개인사로 치면 첫사랑과의 데이트 혹은 이별의 마지막 말을 고하는 장소로서 제 몫을 유감없이 발휘한 곳이 바로 다방이다. 진화의 역사 속에서 전천후 멀티플레이어로 활약하며 종합예술의 장소로 각광을 받기도 하고 룸펜의 온상이자 청소년에게 유해하다는 뭇매를 맞기도 했다.

 그 다방이 까페와 커피숍이라는 이름을 달면서부터 엄청난 번식을 시작했다. 다방보다 왠지 있어 보이는 이름의 간판은 주문시 “커피주세요.”를 “모카프라푸치노 톨 사이즈 테이크아웃이요.”로 변모시켰다. 만남의 광장은 무선인터넷이용객들과 자기계발족에 의해 점령당했다. 1902년, 서울에 최초로 호텔식 다방이 생겼다고 하니 백여년이 넘는 다방 연대기에서 개체 수 뿐 만 아니라 종의 다양성까지 확보한 것은 틀림없다.

 한국에 스타벅스 코리아 1호점이 개점한지 10년이 넘었다. 그간의 다방문화에 덧 입혀진 프랜차이즈 식 커피전문점의 습격은 커피시장의 판도를 바꾸어 놓았다. 많은 매체들은 그 소비의 주류에 20대가 있다고 진단하고 있다. 문제는 소비할 경제력조차 없음에도 불구하고 한 끼니 가격의 커피를 마셔대며, 그것이 온전히 개인의 기호에서 나온 선택이 아닌 과시와 허영을 위한 악세서리라는 점이다.

 그. 러. 나.

 별모양 로고의 종이컵을 들고 거리를 활보하는 20대 모두가 정녕 개념을 내다버린 나르시시스트란 말인가?

까페이용백서

  오전의 이른 시간에 스타벅스나 던킨도너츠처럼 다른 커피숍보다 비교적 일찍 문을 여는 곳을 들러본 사람이라면 알 것이다. 이 시간에 벌써 하루를 시작한 사람들이 있단 말인가(!). 더욱이 모자를 눌러 쓴 남학생보다 풀 메이크업을 마치고 책속에 파고든 여학생을 보고 있으면 경탄을 금할 수 없게 된다. <세계사를 움직이는 다섯 가지 힘>의 저자 사이토 다카시에 따르면 이를 ‘카페 전술’이라고 한다. 공공적인 공간에서 있는 사람들이 만들어내는 분위기가 어떤 의욕을 자극하게 되고 향상심을 북돋워주게 된다는 것이다.

 까페에서 책을 읽거나 공부하는 사람들이 늘다 보니 곳곳에 북까페가 생겼다. 다양한 분야의 책들을 갖추고 조용한 분위기에서 오래 앉을 수 있을 만한 의자와 테이블이 마련되어 있다. 게다가 요깃거리까지 책임지는 실한 메뉴들까지 더해서 한나절을 머물러도 불편하지 않은 공간이다.

 대학생들은 동아리나 스터디 때문에 여럿이 모여 장시간 쓸 수 있는 공간을 필요로 했다. 까페는 이러한 요구에 발맞추어 어느 정도 독립된 공간과 함께 대형 테이블을 마련했고 테이블을 미리 예약할 수 있는 곳도 생겼다.

 두 평짜리 자취방 생활에서 답답함을 느낄 때 혹은 사회인임을 확인하고 싶어질 때 까페를 찾기도 한다. 자주 보는 주인아저씨와의 인사나 며칠 전에 볶은 원두라며 입담 좋게 늘어놓는 커피자랑에 커피를 입에 대기 전부터 기분이 좋아진다. 소박하고 아기자기한 분위기와 가게를 찾은 이웃들이 만들어내는 향상심 덕분에 방학이라고 미뤄 둔 책장을 넘기기 수월해진다. 맛있는 커피로 코와 입을 즐겁게 하고 전기장판과 한 몸이 되어 보낼 시간들을 까페에 앉아 공부하며 보내고 나면 스스로가 대견해지기까지 한다.

 커피전문점들의 선전은 설탕 둘 프림 하나였던 소비자들을 아메리카노에서 카라멜마끼아또까지 다양한 커피 맛에 빠져들게 했다. 이들은 피곤한 날 박카스 대신 생크림을 잔뜩 올린 까페모카로 기분을 업 시키는 셀프테라피를 이용한다. 또 매장에서 직접 볶은 원두를 사기 위해 까페를 찾는 커피매니아도 심심찮게 볼 수 있다.

스타벅스를 넘어

  200원짜리 자판기 커피부터 1000원 대의 테이크아웃 커피, 만원이 훌쩍 넘는 커피까지 실로 다양한 가격과 품질의 스펙트럼을 보유한 커피시장. 이제 커피는 고가의 기호품도 아니고 과시욕을 불태우는 악세서리도 아니다. 까페이용백서라고 정리해도 될 만큼 다양한 목적과 다양한 형태의 이용이 이루어지고 있는 지금, 여전히 3D안경을 낀 채 까페족을 볼 필요가 무엇인가.

  이제 그만 20대의 까페 문화를 새로운 라이프 스타일로 받아들이고 스타벅스 컵을 든 20대에게 보내는 눈총은 슬그머니 가격을 올리는 스타벅스에 보내야하지 않을까.


고함20
고함20

20대의 소란한 공존 [고함20]의 대표 계정입니다.

28 Comments
  1. 정연

    2010년 2월 9일 06:16

    저도 카페를 무지 좋아하는 된장녀입니다
    우선 20대의 카페 문화를 폄하할 의도는 전혀 없습니다. 스타벅스가 만들어낸 커피문화도 인정합니다

    다만 20대 젊은이라면 유대자본으로 만들어진 스타벅스에서 먹는 커피 한잔이 팔레스타인 아이들을 죽일 수도 있는 총알 한개를 사주는 행위라는 생각 정도는 하고 어떤 카페를 갈지 선택해주셨으면 합니다. 스타벅스는 팔페스타인 지역의 전쟁 비용을 대는 대표적인 기업이며 거기서 파는 커피역시 불공정 무역으로 거래되어 아프리카 지역의 어린이들을 노예로 팔리게 하고 있답니다. 이 모든 사실을 알고도 스타벅스를 간다면 그것도 당신의 자유겠지요~

    • 스타벅스싫어

      2010년 2월 9일 07:01

      저도 스타벅스는 비슷한 이유로 싫어하지만, 글을 읽어보니 딱히 ‘스타벅스’를 옹호하는 글로 보이지는 않네요. 스타벅스는 수많은 프랜차이즈 카페들의 대명사 정도로 사용된 것 같아 보이는데요?

    • noname

      2010년 2월 9일 15:28

      스타벅스가 이스라엘이 무기 사는 데에 돈을 갖다 바치는 기업이라는 설이 나도는 데, 정확하게 확인하고 그런 이야기를 하시는 지 모르겠네요. 스타벅스 불매운동의 증거로 제시되는 것이 아랍의 한 사이트인데, 이스라엘 자체를 부정하는 단체로 알고 있습니다. 그 사이트에 따르면 인텔도, 맥도날드도 다 먹지 말아야 되지요.

      상식적으로 생각해봐도 우리가 커피 마시는 돈이 전부 이스라엘 정부로 들어간다고는 생각못할테넫요. 스타벅스는 사회공헌도 상당부분 하고 있고, 기업에서 한 쪽에만 자본을 몰아주는 것이 아닙니다.

      스타벅스는 이 주장들에 대해서 홈페이지에 해명주장을 했고,
      음해설에 대해서는 반이스라엘 단체의 허위거짓 정보 유포임을 알 수 있습니다.

      조금만 검색해보시면 알 겁니다..

    • 날파리

      2010년 2월 12일 13:56

      스타벅스 좋아한다고 된장녀라니요? 그게 말이 됩니까? 저도 남자지만 꼭 스타벅스는 아니더라도 카페에 자주 가서 공부한다고욧!! 어쩔때는 밥주고 커피주고 노트북에 인터넷 뿌려주는 카페가 오히려 더 저렴할때두 있어용~~

  2. 지나가다가

    2010년 2월 9일 06:57

    저널리스트를 지향하시는지 프로 저널리스트이신지는 모르나, 공부 좀 더 하셔야겠네요. 스타벅스가 소위 막말로 된장문화의 아이콘으로 부상하게 된 이유부터 다시 제대로 파악하시고, 그 문화가 어떤 영향을 미치고 있는지를 다시 분석해보세요. 그리고 이민재씨가 쓰신 돈이 아깝지 않은 이유와 다시 파악하신 이유가 서로 상관 관계가 있는지 따져보시길 바랍니다. 덧붙여서 글 쓰시는 법도 좀 더 공부하시길 바랍니다.

    • 스타벅스싫어

      2010년 2월 9일 07:02

      저도 지나가다가 한마디 남겨요.
      ‘지나가다가’님은 얼마나 교양 있고 박식하신 분인지는 모르겠지만.
      ‘공부 더 하고 글 써라’ 따위의 댓글을 남기시는 걸로 봐서는 별로 그렇지 않은 것 같네요.
      님이 스타벅스가 된장문화의 아이콘으로 부상하게 된 이유를 알고 있다면 그것에 대해 쓰면서 반박하는 게 어쨌거나 예의 아닌가요?

    • 고어핀드

      2010년 2월 9일 12:48

      항상 궁금한 것인데, 된장문화가 왜 나쁜지요?
      결국 하나의 취향일 뿐이잖아요?

  3. 2010년 2월 9일 07:28

    5천원짜리 커피를 마시던.. 5만원 짜리 커피를 마시던.. 지돈 가지고 미친짓 하겠다는데 누가 말리나.. 다만, 다 떠나서 그 미친짓 할려면 차라리 다른 커피 전문점꺼로 해라.. 늬들이 팔아준 스타벅스의 커피값 중의 일부가 팔레스타인 어린이들을 학살하는데 쓴다는걸 안다면 감히 그런짓 할 수는 없는 거다.. 늬들이 돈으로 불쏘시개를 하던 딱지를 접던 자유지만, 불피우다 남의집 태우는 민폐를 끼친다면 그땐 개인의 자유를 넘어서 사회적 범죄인 거다..

  4. sunfuture's me2DAY

    2010년 2월 9일 08:12

    ’20대, 스타벅스 커피에 5000원이 아깝지 않은 이유’ // 개인적으로는 많이 아깝습니다. 매장에서 마시고갈 때야, 그 커피가격 그대로 내도 크게 불만은 없지만…!! 테이크아웃할 때는 정말 아깝다는…

  5. ㄷㄷㄷ

    2010년 2월 9일 08:56

    독서하기에 좋은 장소인 것은 어쩔 수 없는 사실! 도서관은 12시 넘어서가면 이미 자리가 없다. 이때 가장 만만한 곳이 별다방, 콩다방!! 종일 앉아서 책 읽거나 공부해도 별 눈치 안주고 마음 편안하게 있을 수 있으니…그게 좋아서 갑니다. 20대가 많은 이유도 도서관 비슷한 개념의 대용으로 이용되기 때문이겠죠.

    • 마리아노

      2010년 2월 11일 15:43

      ^^;; 도대체 어떤 학교를 다니기에 독서열기가 그리도 뜨겁다는 말입니까? 그 학교 학생들은 정말 대단하긴 하네요. 보통은 중앙도서관에야 시험때는 전쟁이고 평소때는 그정도는 아니고요. 열람실은 그래도 책읽을 수 있는 자리가 없을 정도가 그리 많은 것도 아닌데.. 와우~사실 커피샵에서 겅부한다는거 자체가 이해가 안가기도 해요. 시간보낼곳 없을때 들어가서 중요하게 볼게 있다거나해서 공부한다면야 그렇다고 하지만. 조용하지도 않고 시끄러운 곳에서 무슨 공부가 된다고.. 예전에 토익학원 다니면서 학원생들 보면서 이해안가는건 엄연히 학원에서 공부할 수 있게 마련된 장소가 있음에도 근처 커피샵에서 사람 바글거리는곳에서 자리잡고 공부한답시고 책펼치고 있는…그렇다고 자기공부열중하는 사람이 있는것도 아니고…별다방=된장녀 라는 말에 동의 하지도 않고 저도 커피숍 친구랑 만남의 장소로 많이 이용하기도 허나..이런 비난이 괜히 나오는건 아니라는 생각도 들더군요..

  6. and you are...

    2010년 2월 9일 09:18

    저는 유학을 오래 해서, Starbucks나 Coffee Bean이 된장녀/남들이 간다는 곳이라고 인식하지 못했어요. 서울에 오니 사람들이 남의 시선을 필요 이상으로 의식하는 면이 없지 않아 있는것 같아서 놀랐어요. 저같은 경우 그냥 마시고 싶어서 마실뿐, 그 이상도 이하도 아니거든요. 전 술/담배같은걸 하지 않아서 그런걸지도 모르지만… 매일 안마시면 왠지 중독이 되어버려서 하루가 좀 아쉽단 느낌이 들거든요. 5000원이라도 내게 작은 행복을 가져다주니까 마시지요. 그런데 전 별다방보단 콩다방에 가는데… 더 맛있어요. ㅎㅎ 아, 참. 그리고 위에 오타가 난것 같아요. [스타벅스를 너머]가 아니라 [스타벅스를 넘어]라고 쓰실려고 한것 아닌지… 그럼 이만 줄입니다~.

    • 테싸

      2010년 2월 10일 00:15

      지적 감사합니다^^ 수정했습니다.

  7. in the ta

    2010년 2월 9일 12:20

    스타벅스는 좋은 것이여

  8. 각성

    2010년 2월 9일 17:43

    스타벅스를 ‘넘어’ 입니다. 소제목이라 눈에 딱 보이네요. 아님 ‘스타벅스 너머’ 든지요.

    • 테싸

      2010년 2월 10일 00:15

      지적 감사합니다 ^^ 수정했습니다.

  9. 너구리

    2010년 2월 10일 14:59

    이민재님의 의견 – 잘 보고 갑니다. 조금 더 사회적 인식을 덧붙이면 좋은 글이 될 것 같아요.^^/

  10. 한사람

    2010년 2월 10일 22:38

    다른분들이 하도 이민재님의 글에 뭐라하기에 조금 안타까워 글을 남기는데요. 다른분들은 그저 스타벅스라는 브랜드 이름에만 초점을 맞추시는데 저는 조금 더 넓은 관점에서 보면 님의 글이 좋은 지적을 하는것 같네요. 무조건 카페라는, 특히 스타벅스라는 아이콘을 된장녀라는 시각으로만 받아들이는 것을 지적하는 글 같은데.. 여하튼 좋은 글 잘 읽었습니다.

  11. 마리아노

    2010년 2월 11일 15:57

    된장녀 비난의 중심에 스타벅스가 있었던 것도 사실이고, 스타벅스=된장녀로 부분별하게 매도당하는 것도 동의하지 않지만 단순히 자신과 취향이 다른 소비에 대해 비난의 초점이 맞춰진건 아니지 않나 하는 생각이 듭니다. 주체적이지도 않고 그저 유행에 편승해서 겉멋만 든 사람들을 비꼬는 과정에서 나온거라 보거든요. 그 부분에 대해서는 간과하고, ‘스타벅스=된장녀’에만 초점이 맞춰져서 서로 편가르기하며 주장하는 거에 대해 실망스럽기도 한게 사실입니다. 초창기에야 스타벅스 같은 문화가 ‘화제’가 되다보니 저런 비난도 나오는구나 하지만 이제는 이런 커피숍 자체가 너무나 대중화되어서 이런 논란 자체가 무의미 해졌다고 보는데요. 민감해질 필요가 없는 부분인거 같아요.

  12. aggressiver

    2010년 2월 12일 15:01

    스타벅스로 대표되는 카페 문화는
    도심에서 일정시간을 보내면서 시간적 여유나 시간적 소비를 하며 그 비용으로 커피(음료)를 소비하는 행태일것입니다.
    이는 다양한 소비형태의 하나일 뿐입니다.
    비판 받을일은 아니죠
    그러나 우리나라의 카페 문화는 이를 기반으로 뭔가가 덫붙여졌습니다.
    바로 이러한 카페문화를 즐기는것 자체가 세련된 도시인, 지성인이라는 관념을 가지고 있을겁니다.
    이러한 행위를 하면 자신들도 세련된 도시인, 지성인이 된듯한 느낌을 받기에 카페를 찾는데 그중 20대 여성이 유독 많습니다.
    게다가 이런곳의 커피가격은 시설이용비용이 포함되기 때문에 비싼편입니다.
    그저 겉으로 보이는 모습의 만족을 얻기위해 과소비를 행하는 이런 모습이 비호감을 비쳐집니다.
    이런 분들 만약 같은 가격으로 전통차집을 갈까요?
    절대 가지 않습니다. 그 목적이 같지만 보여지는 이미지가 다르기 때문입니다.
    이미지만 쫒는 모습 누가 옹호해줄까요?

  13. ㅎㅎ

    2010년 2월 12일 21:33

    저는 뉴욕에서 유학중인데요
    스타벅스 갈때면 늘 노숙자분들이 그 주위에 서성이며 돈을 구걸하고 계십니다.
    그럴때마다 기분 참 씁쓸해지죠…
    커피값 오천원이면 한끼는 드실텐데 말이죠.

    후우.
    그래도 커피나 차 한잔이 주는 위안/자극이란 포기할 만한 것이 못되서
    커피 많이 마시며 삽니다.
    저도 결국은 된장녀인 가봐요? ㅎㅎㅎ

    • Desac

      2010년 2월 13일 00:00

      스타벅스에서 커피를 마시는 것이 곧 된장녀임을 입증하는 것은 아닙니다.
      된장녀가 스타벅스라는 브랜드로 자신의 지위기대치를 높이고 싶은 것이지 스타벅스를 찾는 이가 모두 그렇다는 것은 아니죠.
      충분조건과 필요조건의 차이를 아신다면 된장녀의 오용(?)이 어떻게 설명되는지 아시리라 믿습니다.

  14. Desac

    2010년 2월 13일 00:16

    상품의 가격은 여러 가지 변수들을 포함하고 있지요. 또 그 함수는 그것을 정하는 자와 그것을 인정하는 자 사이에 서로 다르게 설정이 됩니다.
    스타벅스(로 대표되는 프렌차이즈 까페)에서 쓰이는 5천원도 다양한 가치들을 포함하고 있고 그것이 아깝냐 아니냐는 사람에 따라, 시간과 장소에 따라 다를 것입니다. 따라서 그것을 일반화하는 어떤 함수를 도출해내고 싶다면 그것은 잘못된 발상일테고 대신에 개별적인 경우들에서 두드러지게 나타나는 요인들을 고려함이 타당할 것입니다.

    그런 이유로 말하자면 이 글이 주장하는 바는 그다지 설득력이 없습니다.
    향상심이라는, 과학적으로 덜 다듬어진 개념을 차용해서 설명해봤자 스타벅스를 소비하는 이들의 소비행위에 담긴 의미들을 향상심으로 설명할 수 있는 것도 아니고 그렇게 설명할 수 있는 근거도 제시되어 있지 않습니다.
    북까페, 토론 등은 소비의 한 가지 유형일 뿐이며 그것이 반드시 스타벅스이기에 가치있는, 혹은 스타벅스에서만이 가능한 소비유형이라고 제안하기에도 부족한 사례입니다.
    새로운 라이프스타일이라는 것이 무엇을 말하는 것인지도 불분명할 뿐더러 스타벅스라는 브랜드와 그 상품을 소비하는 것이 ‘새로운 라이프스타일’인지도 의심스럽습니다.
    왜냐하면 스타벅스로 대변되는 프렌차이즈 까페의 경우 체계적으로 관리되는 고품질의 커피를 제공하고, 한 명이든 여러 명이든 상관없이 이용하기 좋으며, 까페 안에서든 밖에서든 똑같은 커피를 즐길 수 있는 등의 특징들이 있는데 이것은 새로운 라이프스타일이 아니라 소비유형의 차이일 뿐입니다.
    라이프스타일의 차이라고 하면 삶의 전반에 걸친 변화를 의미하는데 특정 소비유형이 바뀌었다고 해서 그것이 라이프스타일의 변화를 의미하지는 않기 때문입니다. 만약 그렇게 설명하고 싶다면 어떻게 삶의 방식이 바뀌었으며 그것이 어째서 스타벅스의 이용으로부터 영향을 받았는지를 밝혀야 할 것입니다만, 그런 부분은 제시되어 있지 않군요.

  15. 청운

    2010년 2월 13일 01:53

    안녕하세요 글 잘읽었습니다

    저는 이글이 설득력이 있어보여 유익했습니다 스타벅스에서 커피한잔이 생각나는군요

    아 저는 사주풀이를 전문으로하고있는 사람입니다

    와서 한번 보고가시지요

    http://blog.daum.net/young9929

  16. 이영미

    2010년 2월 20일 05:04

    좋은글 잘 읽고 갑니다
    커피문화의 차이겠지만 즐기면서 공부할수 있음 좋은거 아닌감요

  17. -_-

    2010년 4월 19일 09:56

    저는 별로 공감이 안되는 군요.
    한달에 얼마를 벌면, 5000원이 안 아까울 수 있는 지 잘 모르겠습니다…

    저의 경우, 돈이 아깝지 않은 경우는 사람을 만날 때 밖에 없는 듯 합니다.
    커피매장이 아닌 어디서 만나던지 그 정도는 들기 때문이죠.
    사람기다리는 동안 시간 날리지 않고,
    만나서 이야기를 계속 이어 갈 수도 있고.

    그 이외, 공부니, 책이니, 인터넷이니, 등등의 이유는
    좀 사치스러운 취향이 아닌가 합니다.
    그런 것은 찾으면 더 좋고 편한 장소 얼마든지 있습니다.

    88만원이라는 꼬리표가 붙은 현실에서 이런 소리도 필요하다고 생각됩니다.

    무조건 된장녀 취급하는 것에 문제가 없는 것은 아니나.
    된장녀 소리를 들을만 하다고 공감되는 것이 사회적 시각이기에, 그런 말이 있는 게 아닐까요?

  18. latex mattress

    2011년 2월 19일 03:22

    이러한 유용한 정보를 공유 주셔서 감사합니다! 난 우리가 우리가 알고 싶은 올바른 정보를 얻을 생각합니다. 감사합니다!

  19. 중간고사가 한 발자국씩 다가오고 있다. 시험은 2주밖에 안 남았는데, 내 친구들은 시험공부를 하는건지 마는건지 자꾸 불러내고. 오늘은 강남, 내일은 신촌, 내 스케줄러에는 약속만이 한가득이다. 약속시간까지 할 것도 없고, 빈둥대지 말고 카페에서 시험공부나 해볼까? 하지만 번화가 카페들은 너무 시끄럽고 혼잡한데. 사람들이 많은 번화가에서 공부할만한 조용한 곳, 어디 없나요? 공부할 것도 넘쳐나는데, 약속이 더 넘쳐나는 학생들이 공부할만한 조용한 곳이라..

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